騰訊“潛入“游戲手機,差異化之路難走

時代財經 2019-06-12 16:54 3934

[摘要] 騰訊選擇在游戲手機這個細分領域作嘗試,其實早已有跡可循。

文/時代財經    吳健偉

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6月5日,騰訊方面宣布將與華碩合作,推出首款深度定制游戲手機。據騰訊方面透露,這次的合作機型重點在于游戲內容在硬件上的性能優化,主要面向中國大陸市場。華碩方面則表示,該機型將于今年7月正式發布,為華碩ROG游戲手機2代。

入局手機為虛,構建壁壘為實

在剛過去的2018年,國內手機市場整體呈現萎縮趨勢,頭部效應加劇,手機廠商開始在細分領域尋求突破口,電競游戲手機應運而生。目前該領域的主要玩家有小米投資的黑鯊、努比亞紅魔、雷蛇電競手機以及華碩旗下的ROG游戲手機。而此次騰訊選擇合作的對象,正是華碩ROG游戲手機。

騰訊選擇在游戲手機這個細分領域作嘗試,其實早已有跡可循。

早在2019年初,就有消息傳騰訊或入局智能手機領域,并已經和華碩、雷蛇等數家具備ODM能力的廠商接觸。當時,分析普遍認為,礙于游戲業務的中立性和研發成本風險等原因,騰訊或會選擇“貼牌”模式,主要進行技術、服務輸出。

艾媒咨詢分析師劉杰豪向時代財經表示,相較于騰訊,華碩ROG目前其實也已經在游戲硬件開發上有很深的積累。在確定合作之后,兩方可以在硬件開發和游戲內容開發上有更深度的定制,整體來說不管對游戲行業還是手機行業的發展,都有一定推動作用。

這一合作模式也符合騰訊創新業務部一貫的作風,即通過與硬件廠商合作,共同研發與騰訊互動娛樂事業群(IEG)有業務協同的產品。此前的Android游戲主機miniStation和聽聽智能音箱等產品就是源自該部門。

“騰訊本次的試水其實是為市場打開了游戲內容與產業鏈深度合作的先例。通過產業鏈上下游的合作,能實現游戲內容與硬件的聯動,也可能是未來智能手機行業發展的重要模式之一。”劉杰豪分析道。

賽迪顧問高級分析師辛同寧向時代財經表示,騰訊此次試水游戲手機領域,主要是為了支撐其游戲業務。通過軟硬兼施打造游戲生態,構筑競爭壁壘。

2018年3月起,由于版號發放等政策原因,騰訊游戲業務遭遇打擊,新游戲只能進行公測和內測,無法進行充值,直接拖累騰訊營收和股價。2018年二、三、四季度,騰訊端游業務更是連續出現同比負增長,Q2下滑5%,Q3下滑15%,Q4下滑13%。

在端游業務衰退的同時,騰訊手游業務卻呈現上升趨勢。除了早已實現營收的《王者榮耀》,絕地求生系列的《刺激戰場》也已經借殼《和平精英》解決版號問題,早前更有消息傳出騰訊將與旗下拳頭公司共同研發移動版《英雄聯盟》。據悉,騰訊今年仍有眾多端游轉手游的產品等待上線,包括《地下城與勇士》、《跑跑卡丁車》等知名IP。

據中國音數游戲工委、伽馬數據去年12月聯合發布的《2018年中國游戲產業報告》顯示,中國移動游戲市場實際銷售收入1339.6億元,同比增長15.4%。加上版號政策問題放寬,市場輿論環境改善等利好因素,騰訊要繼續深挖手游產業市場價值,通過提供軟件技術和服務從產業上游涉足手游市場,構建競爭壁壘,提升游戲業務的競爭力,實現生態化運營。

“騰訊想要保持領頭羊地位仍需不斷完善游戲業務生態,以保持其在游戲市場的絕對競爭優勢。騰訊布局游戲硬件的目的和意義也在于此,騰訊有可能最終實現以硬件帶動軟件增長,以軟件促進硬件發展,打造軟硬結合的游戲生態圈。”辛同寧指出。

差異化之路不好走

目前,在游戲細分領域主要的手機廠商有小米投資的黑鯊、努比亞紅魔、雷蛇手機以及華碩ROG游戲手機。努比亞副總裁高大鯤曾向時代財經表示,目前游戲手機是一個巨大的藍海市場,沒有太多競爭對手,如何把握用戶特點快速打開市場是發展的關鍵。

縱觀市面上主流的游戲手機,主要的差異化還是體現在外形設計方面。在上游供應鏈高度重合的今日,產品配置這項核心競爭力難以拉開差距。

而在品牌建設上,幾大廠商主要通過對電競賽事的不同程度贊助合作來提升知名度和用戶認可度。辛同寧認為,騰訊要在游戲手機領域實現差異化,需要在手機性能和游戲內容兩大方面發力,主要通過參與ROG手機設計、研發及生產過程,內置熱門手機游戲等手段來體現。

具體到騰訊與華碩ROG這款合作機型來看,素有“敗家之眼”稱號的華碩ROG系列在手機定價上難有優勢。而高刷新率等功能受困于上游供應鏈,也難以實現獨占。考慮到騰訊需要兼顧其他廠商,這次與華碩ROG游戲手機在游戲體驗的獨占性上也很難體現。

如此一來,留給騰訊的或許只有新功能限時獨占、定制皮膚等無關痛癢的賣點,這難以實現差異化,最終或會淪為騰訊創新業務部的又一次硬件試水。

格隆匯聲明:上文所示作者或嘉賓的觀點,都有獨特立場,投資決策需建立在獨立思考之上,不構成投資建議。投資者據此操作,風險自擔。

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