知乎聯合百度快手:當月入三千跟年薪百萬勝利會師

IPO那點事 2019-08-13 17:34 7361

當月入三千跟年薪百萬勝利會師,這個問題本身就是偽命題的時候,知乎的未來其實充滿不確定性。


作者 | 史蒂芬老夢

來源 | IPO那點事

數據支持 | 勾股大數據


如何看待知乎被快手、百度投資?

8月12日晚,知乎正式宣布完成F輪融資,該輪融資總額4。34億美元。根據知乎官方消息,本輪融資由快手領投、百度跟投,騰訊和今日資本原有投資方繼續跟投。

因為知乎總是群嘲快手、百度,現在卻被它倆投資了,因此想聽聽知乎er的看法。


謝邀。利益不相關,但還是匿了。

人在美東,剛下飛機。正在前往UCL報到的路上。

對于知乎被快手和百度的消息,相信大部分知乎er都是驚訝的。答主一開始同樣覺得是這樣,但細想之下,又有其合理性,亦有其不合理性。

這恰如王國維人生曾言及人生三境界。

第一層,便是昨夜西風凋碧樹。獨上高樓,望盡天涯路。

知乎、快手、百度,三者內容及對象風馬牛不相及。想想如果未來知乎的知識付費社區出現老鐵雙擊666的直播、突然間問題區出現了很多有關于坤坤的問題,下面是各種惡意相向的回答……

那各位優秀答主們還怎么能還好好地答疑(裝X)呢?

此時的新老知乎er(s),一定是望盡天涯路,獨生惆悵。

1

知乎X百度X快手:三贏的交易?

但王國維又說了,要“衣帶漸寬終不悔,為伊消得人憔悴。

因此,還是要從樂觀的方面去看這輪投資帶來的影響。

根據百度(BIDU。US)方面的表態,本輪投資完成后,知乎和百度將展開業務上的合作,知乎上的問題內容將會以智能小程序的形式接入百度APP,并根據AI技術通過百度搜索和信息將內容個性化分化給興趣的不同的用戶。

百度投資知乎,背后是出于對自身內容生態的考慮。

近日,今日頭條上線旗下網頁版搜索引擎頭條搜索,并將slogan改為“搜你想看”。

聽到這消息的李彥宏估計比被潑了一桶水還要難受。

根據2019年43次互聯網絡發展報告,截至2018年12月,國內搜索引擎用戶規模達6.81億,使用率為82.2%,用戶規模較2017年底增加4176萬,增長率為6.5%;手機搜索用戶達6。54億,使用率為80。0%,用戶規模較2017年底增加2998萬,增長率為4。8%。

以上數據說明了,其一、搜索引擎仍是一個很大的市場;其二;搜索引擎市場增速已開始放緩。

張一鳴攜著手上今日頭條內容殺來,將會對百度在搜索市場份額造成分流。而且,通過頭條搜索,頭條系的APP將建立自己的內容矩陣。目前頭條搜索已將短視頻、新聞資訊等內容整合其中,有望通過產品整合,產生一定的協同效應。

在移動網絡端,微信公眾號正霸占著大量用戶使用手機的時間。

而百度自身情況亦不算太理想。今年第一季度,百度最重要的業務百度核心(Baidu Core)營收為人民幣175億元,同比增長8%,與去年同期的同比增幅26%相比,疲態盡顯;歸屬百度核心的凈利潤為人民幣7.03億元,同比下滑90%。

目前,百度最新公司市值為332億美元,不到阿里巴巴十分之一,掉隊“BAT”跡象明顯。

內憂外患之下,百度急需要更多武器——而知乎上部分優質的內容就是對其內容生態很好的補充。

在看厭了百度貼吧引戰帖子和百家號狂蜂浪蝶的平臺推薦之后,也許一句簡簡單單的謝邀,人在蒙古會讓你重新有了耳目一新的感覺。

而對于快手而言,雖然它的用戶群體與知乎社區內年薪百萬的高精分子看上去像是來自兩個次元,但快手表示,目前知乎正從一部分群體的知識社區向更多人受益的知識普惠平臺轉型,雙方的合作能進一步推動知識普惠、記錄與分享。

在完成了對下沉市場的滲透之后,快手似乎希望突破高學歷用戶的壁壘。據騰訊企鵝智酷發布的《2019-2020中國互聯網趨勢報告》,知乎平臺上高學歷用戶占比為36.5%。快手投資知乎或者能借機拓展高端市場。

另外,知乎和快手在教育板塊業務有重合。知乎目前的知識付費產品包括知乎書店、讀書會、知乎Live、知乎大學等,而快手的代表產品則有快手課堂,未來雙方在該領域上有“知識普惠”合作的空間。

快手此前早有跨界合作的前科。去年,快手宣布收購AcFun,但之后兩者仍保持相對獨立營運。A站在月初提出5。7億的up主扶持計劃,大有重整日風光的決心。這次快手X知乎的有一次用戶群體跨界合作,不知又會擦出怎樣的火花。

而對于知乎而言,此次投資最大的好處莫過于能獲得新的流量入口。

自2011年創立起,知乎一直尋求“知識變現”。去年12月,公司宣布用戶數突破2.2億,2018年上半年營收同比2017年增長340%,但在過去一年間,知乎大規模裁員、知識付費受挫等消息仍不絕于耳。

在創業8年間,知乎共經歷7輪融資,背后自然亦會有商業化的壓力。

(圖片來源:企查查)

先不提快手超過2億的DAU,在移動端,截至第二季末,百度APP日活規模亦已達1.88億。在移動搜索市場,百度占有率比超過80%;百度智能小程序平臺已入駐小程序數量達到了15萬,月活躍用戶數量達到2。7億;百家號內容創作者超過200萬。

知乎內容接入智能小程序,從一方面看,是在補充百度的內容生態,但從另一方面來看,也是為知乎引入來自百度的巨大流量。

據百度透露,知乎引入百度智能小程序后,用戶可在百度搜索、信息流瀏覽知乎全站內容,還可以在小程序內與作者互動,進行內容付費。這對于一直尋求有效知識變現的知乎而言,無疑是極大的好消息。對于知乎另一大收入來源——廣告而言,平臺用戶的增長當然亦不會是壞消息。

有分析指,這輪投資,既解決了快手對一二線城市破局的焦慮,又解決百度對內容問題的困擾,知乎更能從中獲得大量流量,提高自己盈利能力,可謂是“三贏”的交易。

2

月入三千跟年薪百萬勝利會師?

但王國維最后還說了,人生三境界最后是要“眾里尋他千百度。驀然回首,那人卻在,燈火闌珊處。

知乎在獲得百度和快手的投資后,平臺下一步該如何走才能達到佛家所指頓悟的臻境呢?

“魏則西事件”最早是在知乎被曝出來并在網絡上大規模發酵的。

答主認為,魏則西事件就是壓垮百度的最后一根稻草。

而知乎與快手網絡上的首次交手,則源于一個“在快手公司工作是一種怎樣的體驗?”的問題。就此,快手官方運營曾注冊知乎賬號解釋,不料卻引發知乎的用戶群嘲。

(圖片來源:知乎)

就平臺用戶理念而言,知乎似乎天然與百度、快手不合。因此,網絡上亦有評論稱,百度快手這次投資其實是在交巨額的“封口費”。

雖然現時除了百度的小程序“引流”之外,三者并未宣布任何內容上實質的合作,但是未來不排除百度和快手會對知乎平臺內容作出“改進”。

屆時,知乎平臺在新老用戶之間將面臨著更多的理念沖突。百度的“網絡熱點”和知乎“專業內容”、下沉市場的“月入三千”和“月薪百萬”高精分子如何共存,社區會否因而出現隔離和撕裂均是一非常值得公司背后的運營方考慮的問題。

實際上,隨著用戶數量擴大且用戶標榜的“高精尖”屬性,當前知乎社區中,已出現了不少為炫耀而貶低他人,甚至不惜造假而獲得優越感的答案。

因此,知乎在坊間亦有了“AC乎”的稱謂。

一頓回答下來,人在蒙古,剛下航母,麻省畢業,長相彥祖,玉樹臨風,一米八五,白宮任職,通今博古 ,面見普京,會晤川普,剛訂完婚,沙特公主,鶴發童顏,青春永駐,悟道修仙,心無旁騖,閑來無事,玩玩知乎,熟人太多,利益相關,匿了匿了,除了變得很爛的故事,并沒有有益的內容,其標榜的“高質量”內容社區,正被各種“故事會”所稀釋。

這次和百度、快手合作,看似打通了各自的“信息孤島”,其實背后同樣藏著各種預料不到可能結果——方向有好,也有壞。

當月入三千跟年薪百萬勝利會師,這個問題本身就是偽命題的時候,知乎的未來其實充滿不確定性。

3

結      語

最后,答主還是找不到美東的UCL在哪里,便找了個路邊身穿白襯衣的亞洲面孔問了問,他猶豫了一下,說道:

What’s your problem? It’s in London.

格隆匯聲明:上文所示作者或嘉賓的觀點,都有獨特立場,投資決策需建立在獨立思考之上,不構成投資建議。投資者據此操作,風險自擔。

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