范思哲辱華背后,我們的記憶只有“七秒”?

小李飛膘 2019-08-13 19:32 18996

作者 | 小李飛膘

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近日,香港的幺蛾子還沒結束,一次次辱華事件再次引發了國人憤慨,8月12日也被網友戲謔地稱為奢侈品“道歉日”。

簡單回顧一下,首先是奢侈品“范思哲”在自家產的T恤上,將中國、澳門和香港并列為國家。

這件T恤的印花文字,前邊是城市,后邊是所屬國家,T恤上的其他城市標示都沒錯,唯獨將香港和澳門與中國并列,直接侵犯中國主權。

我把你當奢侈品,你把我當沒見過世面的傻子?

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范思哲,是一家意大利的品牌,從1978年創立,與愛馬仕和Valentino并列被稱為“八大紅血品牌”。

創始人去世后,范思哲一直在走下坡路,直到2018年一籃子打包,以20億歐元的價格,賣給了MK,隨即為了增加營收,加快了在中國的布局。

目前,范思哲在全球一共有300余家門店,中國區就有133家,其中內地116家,香港9家,澳門8家。全球范圍內,范思哲的店鋪分布很零散,美國21家,在它的家鄉意大利,僅僅只有12家。

2019年,范思哲決定加大對中國市場的開發,入駐了天貓和京東等主流電商平臺,整個中國市場,占據了其所有銷售額的46%。

這件“作死T恤”被網友曝光之后,面對滔天的輿論和民憤,范思哲立即感覺到招架不住,放低姿態道歉。8月11日凌晨,范思哲代言人楊冪首先做出反應,工作室發文宣布與范思哲解除合約。

更有意思的是,這件事就像是一根導火索,立即又有人扒出奢侈品牌寇馳、紀梵希、亞瑟士、馥蕾詩和Calvin Klein等國際品牌,同樣存在同一問題。

例如,在Coach官網上搜索門店時,其顯示為find by country(按國家搜索),在下拉欄中赫然顯示著香港,澳門和臺灣三個地名,并與中國和美國等國家并列。

同樣是在他們的T恤上把香港、臺北和中國并列。

演員劉雯、關曉彤等代言人立即站出來解約道歉,各大品牌方和代言人一起,愣是把一個平凡的星期一,過成了一個“道歉日”。

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奢侈品辱華,已經不是第一次了,這幾年更是屢次進入輿論中心。

1、D&G辱華事件

2018年11月,D&G播放了一段“教中國人如何用筷子吃西餐”的宣傳片,視頻中從頭到尾充斥著一股濃濃的歧視中國人的味道,被爆出了辱華之后,該公司還幾番狡辯,拒不認錯,上演了一出No zuo no die的年度大戲,C位出殯。

隨后,D&G所有的中國在線渠道全遭切斷,天貓、京東、蘇寧易購等各大電商平臺都下架了所有與D&G品牌相關的產品,只有官網一息尚存,銷量跌入了谷底。

2、POLA辱華事件

2017年末,日本知名化妝品牌POLA的一家專賣店外,張貼著一張字條,上面赫然寫著“中國人禁止入內”。

這樣一則標語無疑讓國人感到震驚和憤怒,更讓我們覺得可笑的是,POLA公司這幾年業績飛漲,完全得益于中國市場,他們家的美白丸、抗糖丸、化妝水等產品,價格賣到一千多塊,依舊備受國人喜愛。

如果沒有國人的代理,這家公司根本不可能有如此發展。

歧視標語被曝,后,POLA公司終于認識到了事件的嚴重性,在人民幣與面子之間做取舍,發表了道歉聲明。

3、巴黎世家專柜歧視華人事件

2018年4月26日,因為法國知名商場巴黎春天百貨內的時尚品牌“巴黎世家專柜25日發生打架事件”,涉嫌辱華、歧視華人,遭到國內抵制。

事情起因,是巴黎世家發售新鞋排隊現場,一名華人女性指責幾名外國人插隊反被推搡,隨后她的兒子與外國人發生肢體沖突,而現場保安“只控制中國人”,專柜店員甚至“侮辱守規矩排隊的中國人,讓中國人滾出去”。最后插隊的人買到了鞋子,而中國阿姨被請走了。

該爆料者的視頻引發了大規模內地網友對巴黎世家的聲討和抵制。

4、LV辱華

在LV公司,門店里有兩條排隊的隊伍。即便不買而只是看一看的本地人也不需要等待。與此同時,中國顧客無論怎樣都得排隊。

冰箱上貼著一張紙,上面白紙黑字地寫著:“禁止給中國人提供飲料。僅供本地客人享用”。

在業內,這是一個公開的秘密,幾乎所有的奢侈品牌都區分對待,對中國人“限購”,搞國家和民族歧視。

除了以上這些例子,一芳水果茶、寶礦力水特、Mac、杜嘉班納、Gap、萬豪酒店,甚至是余文樂旗下潮牌MADNESS……都曾因同類輿情陷入公關危機。

最慘的就是樂天,一邊賺中國人的錢,一邊直接傷害中國的國家利益,給韓國政府提供“薩德”部署土地,最后直接被中國人聲討,退出了中國。

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不難看出,這些辱華鬧劇的背后,更多地折射出了一些國外品牌對中國消費者的輕慢,和對中國文化依舊深刻的誤解。

以范思哲事件來說,一件明顯有錯誤的T恤能銷往全世界,這僅僅是“疏忽”嗎?

首先,上面的“澳門”地區,是用葡萄牙語書寫,顯得“十分刻意”。其次,在現代工廠集約化的生產中,一款新品上市要經過多少次、多少個部門推敲審核才可以發布?從設計師到審批,再到生產工人,就沒一個人發現問題?

惡意滿滿,一目了然。

不是不知道,而是不在意。這些高冷的國際品牌,在國外小心翼翼,不敢提黑人、不敢提種族、不敢攻擊宗教、不敢搞性別歧視,但是到了中國就一下子“解放天性”。

他們認為,中國人只有“七秒鐘的記憶”,每一次抵制喊得起勁,可是過了一段時間,大家就都忘了這回事,它們的生意一樣好,甚至還提高了知名度,人民幣賺得更多了。

就比如D&G辱華后,公司各種狡辯,企圖蒙混過關,后來看到實在是避之不過,與人民幣無緣,就露出了本來面目,直接決裂開干,還號召粉絲抵制中國制造。

意大利的第二大報《共和報》在報道中公開發表言論——D&G風波讓品牌損失慘重,但是中國人抵制不了多久。

他們認為,時間會沖淡一切,這只是一場臨時風波,不長記性的中國人最終會忘了這件事。

下圖是一張在網上廣為流傳的圖片,令國人憤怒而羞恥。

做錯了事情,不僅沒受到應有的懲罰,反而生意更好做了,變相得到了獎勵,這是一個怎樣荒謬的世界?

在這些辱華品牌的眼里,中國人真的沒有傲骨和公信力嗎?

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結語

尊重一個國家的主權、風俗和習慣,本來就是國際品牌們的一堂必修課。

然而,長期以來很多國際品牌并沒有在意,早期進入中國市場的品牌,它們更傾向于采取“我寫,你們學著讀”這樣的高姿態。

希望范思哲及類似的奢侈品牌明白:高傲或者裝死,都是解決不了問題的。

我們的記憶,并非只有七秒,我們是龍的傳人,不是魚的傳人。

格隆匯聲明:上文所示作者或嘉賓的觀點,都有獨特立場,投資決策需建立在獨立思考之上,不構成投資建議。投資者據此操作,風險自擔。

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