Apple TV+低價搶奪流媒體市場份額,蘋果算盤能否打響?

美股研究社5 天前642
蘋果9月10日秋季發布會的明星是Apple TV+。該公司透露,Apple TV+將收取每月4.99美元的訂閱費,遠低于分析師9.99美元的預期。這一消息使得競爭對手Netflix (Netflix)和迪士尼(Disney)的股價分別下跌

蘋果9月10日秋季發布會的明星是Apple TV+。該公司透露,Apple TV+將收取每月4.99美元的訂閱費,遠低于分析師9.99美元的預期。

這一消息使得競爭對手Netflix (Netflix)和迪士尼(Disney)的股價分別下跌2.16%和2.19%,蘋果(Apple)的股價上漲1.8%。蘋果這次定價很不尋常,引發了許多問題,因為4.99美元的月費遠遠低于其他流媒體服務收取的標準費用。

奈飛對比Apple TV+

Netflix是視頻流媒體服務的領導者。它的基本訂閱從8.99美元開始,每月上升到13.99美元。在基本訂閱中,一次只能有一個人訪問。另一方面,Apple TV+以4.99美元的價格提供訂閱服務,還可以一家人共享一份訂閱。

Netflix和Apple TV+都在制作原創內容。Netflix還提供其他第三方內容,而Apple TV+只向用戶提供獨家原創內容。這就是蘋果正在冒險的地方。

今天,MarketWatch以Netflix為例來解釋這一風險。蘋果已投資約60億美元開發原創內容。

MarketWatch指出,Netflix有185億美元的流媒體債務,該公司正在用債務融資。今年第二季度,該公司長期債務較上年同期增長52%,至126億美元,現金儲備為50億美元。然而,蘋果擁有超過500億美元的現金,這使得它比Netflix更有冒險能力。

迪士尼+對比Apple TV+

Apple TV+可能面臨即將推出的迪士尼+流媒體服務的激烈競爭,該服務計劃于11月12日推出,月費為6。99美元。在收購21世紀福克斯的媒體和娛樂資產后,迪士尼是該行業最大的電影公司之一。對迪士尼來說,投資內容不是問題,因為其19%的收入來自工作室娛樂部門,33%來自媒體網絡部門。

迪士尼+計劃從迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰和國家地理頻道播放原創內容。由于Disney+將是一項內容豐富的服務,它可能會與Apple TV+展開一場激烈的競爭。

蘋果電視+ 4。99美元的價格意味著什么?

與YouTube和Facebook不同,Apple TV+是一項沒有廣告的流媒體服務。Apple TV+唯一的盈利方式就是訂閱。蘋果似乎正試圖通過Apple TV+復制Apple Music的成功。

為了讓Apple TV+獲得成功,蘋果需要一個龐大的用戶群,通過這個用戶群,蘋果可以收回在內容創作上的投資。一些華爾街分析師認為,該公司正試圖以更低的價格獲得市場份額。

每月4.99美元的費用可以幫助該公司達到所需的用戶基礎。一旦公司達到了預期的用戶基數,就可以提高收費。Apple TV+可能會出現一些訂閱量下降的情況。

如果我們從另一個角度來看4.99美元的價格,蘋果似乎承認它無法與Netflix和迪士尼的大型內容庫競爭。Apple TV+是新產品,在最初階段提供的原創內容有限。因此,它可能會設定較低的費用,以鼓勵消費者訂閱其流媒體電視服務。

蘋果還提供為期一年的免費訂閱服務,用戶可以購買蘋果的任何設備,如iPhone和Mac。這項服務將讓蘋果有一年時間來構建自己的內容庫。如果Apple TV+能成功創造出受歡迎的內容,它就能開始為蘋果的服務收入做出實質性貢獻。

迪士尼和Netflix的股價為何下跌?

毫無疑問,Apple TV+是Netflix和迪士尼在基于訂閱的電視流媒體服務領域的有力競爭者。蘋果擁有成為更多的用戶資源。

在我們看來,Netflix和迪士尼的投資者對4.99美元的定價反應過度。這些服務已經在媒體內容方面處于領先地位,蘋果可能需要至少一兩年的時間才能創建一個豐富的內容庫。

今年以來,迪士尼股價上漲了24%。分析師認為,DIS的股價可能會達到155美元的中值目標,這意味著有14%的上漲潛力。

Netflix股價今年迄今上漲7。5%,分析師認為該股有可能上漲45%,至420美元的目標中值。分析師對這兩只股票都給出了"買入"建議。

本文作者:PUJA TAYAL 美股研究社(公眾號:meigushe)http://www.meigushe.com/——旨在幫助中國投資者理解世界,專注報道美國科技股和中概股,對美股感興趣的朋友趕緊關注我們

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