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蘋果(AAPL。US)發布全美最便TV+套餐,流媒體終局之戰勝算幾何?

史蒂芬老夢6 天前10.78k
無論如何,蘋果向服務型公司轉型的決心,都已經了然于紙上。

今日凌晨,有著“科技界春晚”的蘋果(AAPL.US)秋季發布會如期舉行。

如果你因為時差而錯過了這場發布會的話,那么很慶幸沒有熬夜,因為這次的蘋果發布會還是沒有什么“亮點”。

過去屢屢革新行業的蘋果秋季發布會正逐漸向“真正的央視春晚”靠攏,成為來老百姓茶余飯后的槽點來源。

例如,蘋果發布了新的10.2英寸iPad,但卻采用了A10 Fusion 處理器,配置上卻比前一版倒退了;Apple Watch 5加入了Alway-On Display 功能,在正常情況下底亮顯示的手表在手動點擊的情況下便可以調高亮度(這創新實在是讓人始料不及)。另外,新款手表還加入了鈦合金和陶瓷表殼,推出純黑色表帶等等,均是正常設計師都想不到的革新點。

當然,還萬眾期待的IPhone 11。該革命性產品不僅沿用了上一代6.1 英寸的 Liquid LCD 屏幕,在屏幕分辨率維持不變的同時,還支持Dolby Atmos 虛擬聲場雙揚聲器。最讓人意想不到的是,IPhone 11還加入了13mm f2.4 超廣角鏡頭,也就是著名的蘋果“浴霸式”雙攝;而其前置攝像頭還支持4K 30 FPS 視頻和慢動作功能……

一切都剛剛好,這就是人類科技的最前沿創新成果——盡管世人都說科技前沿在5G。

(圖源:蘋果中國官網)

在如此“槽點滿滿”的發布會后,蘋果股價在收市竟然還能微漲1.18%,并帶動港股蘋果概念板塊上漲(其中,富智康以7.29%的漲幅領漲)。不得不說,眾投資者的想象力比蘋果的設計師可能還要豐富一點。

(圖源:富途證券)

近期而言,蘋果已從6月3日的近三個月期最低點走出,并走出一輪新的上漲行情。從6月3日至今,其股價累計漲幅為24%。

但畢竟蘋果的硬件底子還在,未來其銷量會否打臉唱空者也并未可知。

相比之下,蘋果在“軟實力”方面亮出的底牌更多,而其向服務型公司的轉型更加令人期待。

繼續向服務型公司轉型

不管信不信,在CEO庫克的心中,蘋果這家iPhone撐起來的公司已經是一家服務企業,即使現在不是,其也會一直向服務型公司轉型。

而蘋果實際上亦在愈加接近這個目標。

今年第三財季,蘋果取得營收 538.08 億美元,同比小幅增長1%,在此前連續兩季下滑之后終于再錄得正增長。

但在細分收入來源方面,蘋果手機銷售收入為 259。86 億美元,同比下跌12%,并創下了7個財季以來的新低,占總營收比例僅為48%。而在2018年年初,蘋果手機銷售收入還占公司總收入近70%。

而統計近三個財季,蘋果的手機銷售收入已連續出現下滑。

(圖源:同花順)

在手機銷售表現不濟情況下,蘋果公司營收翻紅轉增的關鍵就在于其服務收入上。該季,蘋果來自服務業務收入為 114。55 億美元,同比增加13%,與此前一個季度相當,但其以21%的收入占比成為了蘋果第二大業務來源。

具體而言,第三財季蘋果App Store收入環比取得增長,而在中國市場尤甚。該部分收入主要來自App Store上的游戲下載。

而蘋果另外的一個服務收入來源便是本次秋季發布會完全揭開面紗的流媒體服務。

截至今年六月份,Apple Music在全球已累積6000 萬付費用戶。

另外,在今年的春季發布會上,蘋果還分別推出了Apple News+新聞服務、Apple Card信用卡服務、Apple Arcade游戲訂閱服務、Apple TV應用更新及Apple TV+視頻訂閱服務。

根據公司的計劃,在2020 財年前,蘋果需要獲得5億付費用戶——對于蘋果用戶而言,這其實亦并不算多。目前,處于處于激活狀態的 iPhone已超過9億臺。

而在今天的秋季發布會上,蘋果正式宣布了Apple Arcade將于9月19日正式上線,首批將覆蓋超過150個國家的用戶。據公司表示,Apple Arcade服務將包含逾100款游戲,售價4。99美元/月,首月可免費試用。

此外,公司還宣布Apple TV+即將于北美時間11月1日上線,并在100多個國家和地區推出。

而該服務的價格則是每月4。99美元。且購買蘋果新產品用戶可免費觀看一年,其他蘋果用戶則可享受7天免費試用。

該定價顯然要低于Netflix 12.99美元的套餐,甚至比起迪士尼6.99美元的套餐也更具優勢。在視頻流媒體的賽道上,蘋果竟然與對手打起了價格戰,這恐怕出乎了大部分人的意料。

但無論如何,蘋果向服務型公司轉型的決心,都已經了然于紙上。

流媒體之戰勝算幾何?

Apple TV+在11月推出后將含有8部原創劇集,其中包括詹妮弗·安妮斯頓和瑞茜·威瑟斯彭主演的《早間新聞》、杰森·莫瑪主演的科幻劇《看見》、喬爾·金納曼主演的太空科幻劇《為了全人類》、海莉·斯坦菲爾德主演的傳記電影《狄金森》以及《驚異傳奇》。

而蘋果承諾,之后每月都會有新的劇集加入。

與Netflix一樣,APPLE TV +平臺上將不會出現廣告,而流媒體內容亦將同步采取周播與整體放出兩種形式播放。

據英國《金融時報》報道,蘋果對與原創內容的投入預算已經達到60億美元。其中,光是在《早間新聞》上,投入就達到上億美元。而該劇的單集投入亦已高于《權力的游戲》最終季的每集1500萬美元。

但相較與行業的龍頭,這內容投入卻并不算多。根據奈飛此前的披露,平臺上付費訂閱數量為1。51億,而其對原創內容的投入為100億美元。

而即將于11月12日推出Disney+的迪士尼,除了有漫威、星戰等眾多大IP外,目前公司亦已控股另一家流媒體服務平臺Hulu并推出打包的服務套餐。據悉,其包括ESPN+和Hulu在內的捆綁服務每月收費將為13美元。

而在內容投入上,目前Disney+預算已超過10億美元。而至2024年,該數字將會增至20億美元。

而到明年春天, AT&T旗下的華納媒體亦會推出其流媒體服務HBO Max,該服務將會覆蓋HBO、華納兄弟及其他內容庫內容(包括《權力的游戲》、《老友記》和《黑道家族》等資源),現暫定售價為每月16美元至17美元。而目前,華納媒體亦正在對原創內容進行投資。

有分析人士指,未來大多數家庭可能愿意為不止一項流媒體服務付費。即使是現有的奈飛用戶,亦不大可能會取消訂閱,而選擇使用其他流媒體服務。

話雖如此,即使在價格上足夠廉價,但面對內容儲備較自己豐富得多的競爭對手,現在的蘋果 TV +短期內可能仍不足以說服并動搖觀眾的選擇。

畢竟流媒體優質內容的儲備,不像蘋果的手機,有固定的消費人群基礎。今年才宣布進軍流媒體的蘋果,在該領域的前路仍舊很長。

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